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2024年

07月30日

15:54

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2024年上半年全旗文化旅游产业工作访谈

   

乌审旗文化和旅游局党组书记、局长张军

 

    主持人:各位网友,大家好!欢迎来到乌审旗人民政府网站“在线访谈”栏目。今天我们邀请到的嘉宾是乌审旗文化和旅游局党组书记、局长张军,重点就2024年上半年全旗文化旅游产业工作方面与大家在线交流互动。欢迎张局长!

  张军:主持人好,大家好!很高兴通过乌审旗人民政府网站“在线访谈”栏目与大家互动交流。

  主持人:随着休闲度假旅游时代的到来,游客选择出行目的地的决定因素除了旅游资源和旅游产品以外,更关注旅游目的地公共服务的品质。请问我们在完善旅游公共服务保障方面做了哪些工作?

  张军:一是全面提升文化阵地。积极推进乌兰牧骑、图书馆建设,年底前完成博物馆布展。按照规模适当、布局科学、业态多元、特色鲜明的原则,以“图书馆+”“文化馆+”模式创新打造一批融合图书阅读、艺术展览、文化沙龙、轻食餐饮等服务的和合书吧、文化驿站等新型文化业态,营造小而美的公共阅读和艺术空间。二是打造精品文艺队伍。以“学得会,用得上,有实效”为出发点,持续开展文化馆、非遗免费培训和“乌微不至文化日”的活动组织;充分发挥文体特派员作用,结合“五送六进”,壮大业余文艺爱好者队伍。将今年确定为国有院团“素质提升年”,推动乌兰牧骑标准化建设和马头琴乐团市场化运营。三是打响节庆文化品牌。组织举办鄂尔多斯民乐(四大件)比赛、内蒙古第二届走马大赛暨乌审旗·达茂联合旗“蒙古马竞赛联盟”活动、第十七届鄂尔多斯民风民俗旅游风情节暨第三届旅游那达慕、第二届乌审旗冰雪文化旅游节等系列活动。促进“一带一路”沿线国家文化交流,搭建马头琴艺术国际交流平台,继续开展“马头琴进高校”演出活动,做响做强我旗马头琴事业,探索举办“中国•鄂尔多斯首届国际马头琴艺术节”,通过文旅系列活动,不断扩大乌审旗知名度、影响力。

  主持人:现阶段,我旗文旅产业高质量发展的短板是什么?如何突破?

  张军:(一)市场主体培育有待加强。我旗文化旅游产业总体来看,涉旅企业小,投入不足,项目包装策划不够,储备项目单一,招商项目不多,市场主体实力不强,吃、住、行、游、购、娱等相关行业散、弱、小、差,“商养学闲情奇”旅游产品开发不够,高品质、有创意、差异化的旅游项目和服务短缺,缺乏市场竞争力。各大旅游景区景点互动性、互补性不足,单兵作战、重复建设、互相掣肘等问题不同程度地存在,严重影响了旅游产业整体效益的发挥。

  (二)文旅基础服务建设相对薄弱。一是现有基础设施建设难以满足文化旅游产业高质量发展需要,旅游大交通瓶颈制约问题依然存在。二是能吸引游客、留住游客的核心大景区还亟需加快建设,旅游景区点多、线长的局面没有得到根本改变。三是文化旅游仍以观光旅游为主,产品单一,缺乏有影响力、竞争力的精品景区,各景区景点体量大容量小,接待水平和档次较低,且忽视了特有的文化价值挖掘开发,能够激发旅游潜在消费欲望的产品很少,不适应当下快速发展的大众旅游。四是公共文化服务设施建设薄弱,尚未建设具有鲜明特点的文化地标性建筑,缺少集休闲娱乐、人文交流等新型公共文化服务空间。

  (三)宣传营销推广要更加深入。一是整体策划营销力度不够,对全旗文化旅游产业缺乏专业的整体包装策划,文旅品牌形象的表达缺乏载体,难以形成城市形象与文旅精品互相促进、互相带动的营销模式。二是乌审旗还没有朗朗上口、叫得响的“宣传口号”,尚未建立完善的宣传机制,没有统一规范的文旅 AP。新媒体传播手段的运用普及不够,与抖音、快手、网红等新媒体和新媒体人的联系不足,没有形成系统性的文旅宣传推广矩阵, 乌审文旅的知名度和吸引力还有待提升。

  主持人:请问目前在推动扶持文化旅游产业发展方面有哪些举措?

  张军:1.为加快把乌审旗文化旅游产业培育成为新的支柱产业,引客进旗,推动文化旅游产业高质量发展,2022年,乌审旗人民政府印发了《乌审旗文化旅游产业融合发展扶持奖励办法实施细则》(乌政发〔2022〕29号),明确了文旅品牌创建扶持与奖励、重点项目扶持与奖励、文旅业态培育扶持与奖励、乡村旅游发展扶持与奖励、非遗文化发展扶持与奖励、智慧文旅建设扶持与奖励、开拓客源市场扶持与奖励、文旅宣传营销扶持与奖励、文化旅游人才扶持与奖励、文学艺术作品扶持与奖励的具体内容。

  2.继续实施《乌审旗客源地市场“引客入旗”实施方案》,多举措助推文旅消费活力释放,持续开展“一票五地游”“一元游乌审”活动,着力强化政策支持,实现双向引流发展目标。

  主持人:好的,非常感谢张局长的详细介绍。朋友们,由于时间关系,今天的节目到这里就要结束了,感谢张局长给我们带来了耐心的解答,相信各位网友也有很多收获,谢谢您。

  张军:谢谢主持人。

  主持人:最后感谢大家的积极参与,欢迎您继续关注乌审旗人民政府网站在线访谈栏目,我们下期节目不见不散。