各位媒体记者朋友：

大家好！非常高兴在这里和大家见面。我是乌审旗文化和旅游局的新闻发言人陈小龙。感谢大家一直以来对乌审旗文化和旅游工作的支持和关心，下面我向大家通报2024年1-5月份乌审旗文化和旅游产业发展情况，感谢各位记者朋友通过媒体将我旗2024年1-5月份乌审旗文化和旅游产业发展情况向社会予以公开。

一、1-5月份文化和旅游产业发展情况

（一）突出传承创新，增强发展活力。萨拉乌苏河套人文化研究中心正式启动运营，国家考古遗址公园创建和世界自然与文化“双遗产”申报工作稳步推进，《萨拉乌苏遗址保护规划》《萨拉乌苏遗址公园总体规划》进一步完善。启动第四次全国文物普查，成立旗文物普查工作领导小组，累计召开2次会议专题推进，进一步压实职责。

（二）突出宣传营销，激发市场潜力。一是立足“南大门”区位优势，进一步打破区域界限，对接联通蒙陕宁三地文旅部门及企业（75家），成立了乌审旗文化旅游产业发展联盟，初步拟定《萨拉乌苏旅游区创5A级景区工作方案》。二是赴西安、延安等地对接策划文旅推介会，初步拟定以绿色生态、红色研学、考古体验和全域自驾等四条旅游精品线路，推动开展“春暖花开·遇见乌审”——城市推荐系列活动走进西安（延安）主题宣介活动，开展乌兰牧骑、马头琴乐团队“快闪”“薪火相传——小青马重走延安”等预热宣传活动。三是通过内蒙古日报、草原全媒、奔腾融媒、市新闻网、暖视频平台等自治区、市级媒体发布报道200余条，与自媒体平台合作编创歌曲、文章、短视频共20个，点击量达到20万次以上。四是出台《乌审旗客源地市场“引客入旗”实施方案》，多举措助推文旅消费活力释放，开展“一票五地游”“一元游乌审”活动，着力强化政策支持，实现双向引流发展目标，在各项引客入旗政策的推动下，五一期间，全旗共接待游客14.0928万人次，同比增长66.8%，实现旅游综合收入1.88亿元，其中萨拉乌苏旅游区（红色小镇、萨拉乌苏博物馆）接待游客2.5235万人次，同比增长208%。2024年1-5月份，全旗共接待游客58.63万人次，旅游综合收入13.48亿元。

（三）突出管服并重，优化市场环境。加强对互联网上网服务、娱乐市场的监管，采取集中专项整治行动及加强日常监管的形式，整治营业环境，规范经营秩序，强化动态监控。加强对出版、印刷、发行市场的监管，开展“扫黄打非”固边、清源、净网、护苗等专项行动，加大对中小学校园周边的书店、玩具店、文具店的巡查力度，严厉打击非法印刷、发行、侵权盗版出版物，净化文化环境。规范旅行社经营行为，提升旅行社服务质量，营造良好的文明旅游市场秩序。共开展联合检查6次，出动执法人员729人次，依法处置违法违规经营单位2家；新审批文旅企业3家次。

二、下一步工作思路

（一）着力在文旅深度融合上下功夫。一是升级核心产品。大力实施“一元游乌审”“一票五地游”等宣传活动，加快推进萨拉乌苏5A级景区和红色小镇3A级景区创建工作，加强对现有A级景区的管理提升，推进遗址公园、考古博物馆、景区水上项目、小镇特色街区等文旅项目建设，结合四条精品旅游线路、“领步山河·探源文明”萨拉乌苏徒步邀请赛、萨拉乌苏文化艺术节等，按照“萨拉乌苏考古遗址公园+红色文化小镇”布局，打造集吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇于一体的文旅沉浸式体验新空间，推动游客“二次消费”“三次消费”。二是培育特色业态。大力发展乡村旅游，实施“五创”行动，深化微改精提，培育一批特色艺术主题村落和特色体验示范点；优化乡村民宿布局，实现集群化发展，以“八个一”为导向提升民宿品质，计划创建等级民宿3家；继续组织非遗常态化“进校园、进礼堂、进景区”等传承活动；开展文化遗产成果展览、“乌审非遗”展示等宣传活动,推进非遗与旅游融合，推出更多非遗主题旅游线路，推动乌审走马、江格尔等优秀非遗资源转化利用、产业化发展；大力推进非遗研学体验发展，开发一批非遗衍生文创和旅游商品。挖掘乌审美食文化，讲好美食故事，推陈出新，培育一批美食文化体验场所，打造具有乌审辨识度的乡村旅游胜地。三是优化游客体验。按照“季季有主题、月月有活动、周周有场景”思路，整合全域文、旅、体、农等资源，打造乌审旅游那达慕、丰收节、乌审走马大赛、冰雪节等文旅品牌，丰富游客游玩体验。激发夜间活力，打造“非遗+广场+夜市”夜间经济圈。加快旅游环线及基础建设，增设免费旅游大巴，串联景点出行线路，为游客提供一站式游览服务；建设智慧旅游平台，提升数字化服务水平，让游客可以方便快捷的一机游乌审。

（二）着力在文旅市场开拓上下功夫。一是建立营销矩阵。紧抓“三城联动”“恋上暖城”等旅游新热点，全面升级乌审旅游宣传片、宣传手册、旅游地图、特色伴手礼等宣传产品。由文旅产业联盟牵头，集合各地协会、酒店、民宿等力量，充分发挥网络影响力，建立自营网站、抖音、携程、飞猪等全平台、全渠道营销矩阵，走进西安、延安、银川等重要的客源地开展地铺宣传、网络宣传、活动宣传。争取与国内知名文创团队联合，从IP故事、整体标志标识、对外宣传形象、吉祥物等方面进行整体统筹设计。二是开展精准营销。加大市场数据分析，加强与旅游行业、媒体等紧密合作，组合传统与新媒体、公众与行业媒体、信息与电商媒体，形成旅游营销全媒体体系。推动形成立体化、全方位、多维度宣传推广态势，大力宣传推广“漠中圣境 绿色乌审”文旅品牌。加强景区品牌和民宿品牌宣传，积极与抖音、今日头条、小红书等新媒体开展战略合作，加大分众和小众传播力度。

答记者问

问题1：随着休闲度假旅游时代的到来，游客选择出行目的地的决定因素除了旅游资源和旅游产品以外，更关注旅游目的地公共服务的品质。请问我们在完善旅游公共服务保障方面做了哪些工作？

一是全面提升文化阵地。积极推进乌兰牧骑、图书馆建设，年底前完成博物馆布展。按照规模适当、布局科学、业态多元、特色鲜明的原则，以“图书馆+”“文化馆+”模式创新打造一批融合图书阅读、艺术展览、文化沙龙、轻食餐饮等服务的和合书吧、文化驿站等新型文化业态，营造小而美的公共阅读和艺术空间。二是打造精品文艺队伍。以“学得会，用得上，有实效”为出发点，持续开展文化馆、非遗免费培训和“乌微不至文化日”的活动组织；充分发挥文体特派员作用，结合“五送六进”，壮大业余文艺爱好者队伍。将今年确定为国有院团“素质提升年”，推动乌兰牧骑标准化建设和马头琴乐团市场化运营。三是打响节庆文化品牌。组织举办鄂尔多斯民乐（四大件）比赛、内蒙古第二届走马大赛暨乌审旗·达茂联合旗“蒙古马竞赛联盟”活动、第十七届鄂尔多斯民风民俗旅游风情节暨第三届旅游那达慕、第二届乌审旗冰雪文化旅游节等系列活动。促进“一带一路”沿线国家文化交流，搭建马头琴艺术国际交流平台，继续开展“马头琴进高校”演出活动，做响做强我旗马头琴事业，探索举办“中国•鄂尔多斯首届国际马头琴艺术节”，通过文旅系列活动，不断扩大乌审旗知名度、影响力。

问题2：现阶段，我旗文旅产业高质量发展的短板是什么？如何突破？

（一）市场主体培育有待加强。我旗文化旅游产业总体来看，涉旅企业小，投入不足，项目包装策划不够，储备项目单一，招商项目不多，市场主体实力不强，吃、住、行、游、购、娱等相关行业散、弱、小、差，“商养学闲情奇”旅游产品开发不够，高品质、有创意、差异化的旅游项目和服务短缺，缺乏市场竞争力。各大旅游景区景点互动性、互补性不足，单兵作战、重复建设、互相掣肘等问题不同程度地存在，严重影响了旅游产业整体效益的发挥。

（二）文旅基础服务建设相对薄弱。一是现有基础设施建设难以满足文化旅游产业高质量发展需要，旅游大交通瓶颈制约问题依然存在。二是能吸引游客、留住游客的核心大景区还亟需加快建设，旅游景区点多、线长的局面没有得到根本改变。三是文化旅游仍以观光旅游为主，产品单一，缺乏有影响力、竞争力的精品景区，各景区景点体量大容量小，接待水平和档次较低，且忽视了特有的文化价值挖掘开发，能够激发旅游潜在消费欲望的产品很少，不适应当下快速发展的大众旅游。四是公共文化服务设施建设薄弱，尚未建设具有鲜明特点的文化地标性建筑，缺少集休闲娱乐、人文交流等新型公共文化服务空间。

（三）宣传营销推广要更加深入。一是整体策划营销力度不够，对全旗文化旅游产业缺乏专业的整体包装策划，文旅品牌形象的表达缺乏载体，难以形成城市形象与文旅精品互相促进、互相带动的营销模式。二是乌审旗还没有朗朗上口、叫得响的“宣传口号”，尚未建立完善的宣传机制，没有统一规范的文旅 AP。新媒体传播手段的运用普及不够，与抖音、快手、网红等新媒体和新媒体人的联系不足，没有形成系统性的文旅宣传推广矩阵， 乌审文旅的知名度和吸引力还有待提升。

问题3：请问目前在推动扶持文化旅游产业发展方面有哪些举措？

1.为加快把乌审旗文化旅游产业培育成为新的支柱 产业,引客进旗,促进文化旅游产业高质量发展,2022年，乌审旗人民政府印发了《乌审旗文化旅游产业融合发展扶持奖励办法实施细则》（乌政发〔2022〕29 号），明确了文旅品牌创建扶持与奖励、重点项目扶持与奖励、文旅业态培育扶持与奖励、乡村旅游发展扶持与奖励、非遗文化发展扶持与奖励、智慧文旅建设扶持与奖励、开拓客源市场扶持与奖励、文旅宣传营销扶持与奖励、文化旅游人才扶持与奖励、文学艺术作品扶持与奖励的具体内容。

  2.继续实施《乌审旗客源地市场“引客入旗”实施方案》，多举措助推文旅消费活力释放，持续开展“一票五地游”“一元游乌审”活动，着力强化政策支持，实现双向引流发展目标。